品牌故事研究的演化路径和发展趋势——基于CiteSpace的可视化分析

	品牌故事研究的演化路径和发展趋势——基于CiteSpace的可视化分析
	郭学军; 田奥; 崔星
	2025-05-23
发表期刊	大连大学学报
摘要	社交媒体时代，企业的营销手段已经不仅仅局限于广告、海报、宣传片等传统方式，基于互联网的快速传播特性，大量企业开始借助创立品牌故事进行营销宣传活动，相应地，学术界和理论界对于品牌故事营销的关注和讨论也日益增加。然而，目前理论界针对品牌故事的相关研究有所欠缺，综述类文章还有所匮乏，本文借助文献计量软件CiteSpace对Web of Science核心数据库中品牌故事领域的高质量期刊进行可视化分析，绘制得到该领域研究热点的聚类图谱和热点词汇演进图谱，针对关键词共现图谱、突现图谱、时间线图谱等进行数据解读。本文系统性展示分析了品牌故事领域的研究现状、演进趋势、热点研究和前景展望，以期为该领域的未来发展提供一定的借鉴意义。
关键词	品牌故事 Web of Science 研究热点文献计量可视化分析
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收录类别	AMI
ISSN	1008-2395
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F273.2 ; F274 ; G353.1
CNKI学科分类	图书情报与数字图书馆 ; 企业经济
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/39310
专题	工商管理学院
作者单位	兰州财经大学工商管理学院
第一作者单位	工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	郭学军,田奥,崔星. 品牌故事研究的演化路径和发展趋势——基于CiteSpace的可视化分析[J]. 大连大学学报,2025.
APA	郭学军,田奥,&崔星.(2025).品牌故事研究的演化路径和发展趋势——基于CiteSpace的可视化分析.大连大学学报.
MLA	郭学军,et al."品牌故事研究的演化路径和发展趋势——基于CiteSpace的可视化分析".大连大学学报 (2025).