基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究——以“迷雾剧场”与“云影院”为例

	基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究——以“迷雾剧场”与“云影院”为例
	卫宣源
	2024-10-05
发表期刊	西部广播电视
卷号	45 期号:19 页码:99-102
摘要	2020年，院线电影遭受沉重打击，爱奇艺在此背景下朝着满足用户需求、细分电影和电视剧观看平台的方向发展。2020年5月，爱奇艺推出了“迷雾剧场”，其以短小精悍的网络剧合集为主，短短几年已吸引了众多的悬疑剧爱好者；2021年，爱奇艺又推出了“云影院”，即将院线电影搬到线上，用户在平台“云影院”入口付费点拨，片方上架电影后也可获得分账收益。经过几年的发展，“迷雾剧场”和“云影院”已逐渐成为两个以用户为中心的营销模式，不断为爱奇艺带来收益。本文从4C营销理论的视角出发，分析“迷雾剧场”和“云影院”在目标市场、定价机制、营销渠道、沟通机制方面的特点，并在此基础上总结营销方面的启示，从而为相关工作者提供参考。
关键词	4C营销理论 “迷雾剧场” “云影院” 营销策略
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ISSN	1006-5628
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	G206-F
CN号	51-1458/G2
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/38897
专题	商务传媒学院
作者单位	兰州财经大学
第一作者单位	兰州财经大学
推荐引用方式 GB/T 7714	卫宣源. 基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究——以“迷雾剧场”与“云影院”为例[J]. 西部广播电视,2024,45(19):99-102.
APA	卫宣源.(2024).基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究——以“迷雾剧场”与“云影院”为例.西部广播电视,45(19),99-102.
MLA	卫宣源."基于4C营销理论的爱奇艺营销策略研究——以“迷雾剧场”与“云影院”为例".西部广播电视 45.19(2024):99-102.