虚拟旅游体验与游客实地旅游意愿：基于SOR理论的双刃剑效应检验——以莫高窟虚拟景区为例

doi:10.15962/j.cnki.tourismforum.202302021

	虚拟旅游体验与游客实地旅游意愿：基于SOR理论的双刃剑效应检验——以莫高窟虚拟景区为例
	王雨晨; 焦育琛
	2023-03-25
发表期刊	旅游论坛
卷号	16 期号:02 页码:95-105
摘要	基于促进数字旅游经济发展和加快推动旅游业在后疫情时代恢复的现实目的，文章以“刺激-机体-反应”理论为依据，选择莫高窟虚拟旅游景区为案例地，引入享受感知与旅游疲劳这两个中介变量以及旅游恢复信心这一边界条件，探究了虚拟旅游体验对游客实地旅游意愿的具体作用机制，结果表明：(1)一方面，虚拟旅游体验能够激发游客享受感知，进而增强游客实地旅游意愿。另一方面，虚拟旅游体验能够导致游客产生旅游疲劳，进而减弱游客实地旅游意愿。(2)旅游恢复信心不仅能够正向调节享受感知与实地旅游意愿之间的关系以及享受感知的中介作用，还能够负向调节旅游疲劳与实地旅游意愿之间的关系以及旅游疲劳的中介作用。研究结果明晰了虚拟旅游体验的双刃剑效应，拓展了虚拟旅游的研究视角，为旅游企业开展虚拟旅游实践提供了一定的借鉴参考。
关键词	虚拟旅游体验实地旅游意愿 SOR理论双刃剑效应莫高窟虚拟旅游景区
DOI	10.15962/j.cnki.tourismforum.202302021
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收录类别	AMI
ISSN	1674-3784
语种	中文
原始文献类型	学术期刊
中图分类号	F49;F592.7;F713.55;K879.21
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.lzufe.edu.cn/handle/39EH0E1M/35905
专题	工商管理学院
通讯作者	焦育琛
作者单位	兰州财经大学工商管理学院
第一作者单位	工商管理学院
通讯作者单位	工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	王雨晨,焦育琛. 虚拟旅游体验与游客实地旅游意愿：基于SOR理论的双刃剑效应检验——以莫高窟虚拟景区为例[J]. 旅游论坛,2023,16(02):95-105.
APA	王雨晨,&焦育琛.(2023).虚拟旅游体验与游客实地旅游意愿：基于SOR理论的双刃剑效应检验——以莫高窟虚拟景区为例.旅游论坛,16(02),95-105.
MLA	王雨晨,et al."虚拟旅游体验与游客实地旅游意愿：基于SOR理论的双刃剑效应检验——以莫高窟虚拟景区为例".旅游论坛 16.02(2023):95-105.